разработка товарного знака, разработка концепции товарного знака, разработка логотипа товарного знака

 Разработка словесного товарного знака

Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое значение. Генерация имени бренда является одним из отдельных этапов общего плана работ по разработке бренда и проводится после того, как определены потенциальные потребители нового товара.
Для работ по генерации словесного товарного знака большее значение имеют не социально-демографические, а психологические особенности потребителя, та структура «психологического пространства», в которую должен быть включен новый брэнд.


Разработка словесного товарного знака осуществляется по следующим критериям:

• Лингвистические критерии: - Фонетический критерий; слово должно сравнительно легко произноситься, соответствовать звуковому строю русского языка;
  
• Звукосемантический критерий: вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации должны соответствовать характеристикам товара.
  
• Содержательные критерии: - Лексический критерий: «собственное» значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется слово;
  
• Семантический критерий: особенности значения, присущие конкретному слову.