концепция позиционирования, позиционирование бренда, позиционирование товара, позиционирование компании

 Позиционирование бренда

Позиционирование бренда - «операция на сознании потенциальных покупателей»: товар позиционируется в умах покупателей.

Соответственно, позиция бренда - это то место, которое занимает брэнд в умах целевого сегмента по отношению к конкурентам. Она фокусируется на тех достоинствах бренда, которые выделяют его из числа конкурентов.

Позиционирование бренда осуществляется по следующей схеме:

• Кто является целевой аудиторией;
• Какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории;
• Наиболее привлекательная мотивировка;
• Какие доказательства необходимо привести;
• Какое впечатление, образ необходимо создать.