создание бренда, создание бренда киев, этапы создания бренда, создание нового бренда

 Создание идеи бренда

Идея бренда является конечным результатом креативного процесса конструирования ассоциативных и психо-семантических полей товара с использованием вложенных архетипов представителей целевой аудитории на трех разных уровнях:

• рациональный уровень (разумные выгоды: цена-качество-статус);
  
  
• эмоциональный уровень (приятные переживания);
  
  
• духовный уровень (идентификация бренда с собой, своими потребностями, стилем жизни). Самая высокая лояльность к брэнду достигается на духовном уровне. Так как большинство покупок совершается импульсивно - необходима прочная и постоянная связь бренда с сознанием покупателя. Эту связь осуществляет идея бренда, позиционирующая образ товара и дифференцирующая бренд в своей товарной категории.